Vom Plakat zum Poster und wieder zurück

Ein Spatz in der Hand ist besser als ein Vogel auf dem Dach. Ein Poster an der Wand ist besser als eine Leuchtreklame auf dem Dach. Poster hat einfach jeder und ob sie nun mit Klebeband an die Wand geklebt wurden in den Zeiten der Jugend oder inzwischen in goldenen Rahmen die Wände des Zuhauses zieren, macht nur im Erscheinungsbild einen Unterschied. Oft kann man gar nicht mehr unterscheiden, ob das Poster von einer Band, einem Künstler oder gar vom Wohnungsbesitzer selbst designt wurde, denn seit Digitaldruck Einzug in das Alltagsleben gefunden hat, kann sich jeder Poster drucken lassen. Digitaldruck ist der Überbegriff für eine Reihe von Druckverfahren, die eine grundlegende Innovation verbindet. Es muss für den Digitaldruck keine Zwischenvorlage mehr verwendet werden. Diese Tatsache macht das Ganze erst so richtig spannend, denn anstatt der bis 1995 benötigten Zwischenlage übertragen sich seit diesem Jahr die Daten vom PC direkt in die Druckmaschine und es geht schon los mit dem Digitaldruck. Es gibt noch weitere Vorteile im Vergleich mit anderen Druckverfahren, die auf der Hand liegen. Mit Digitaldruck ist es nämlich möglich jede Seite und jeden Bogen mit einem individualisierten Motiv zu bedrucken. Dies findet vor allem im Direktmarketing großen Anklang, den auf Kunden zugeschnittene Drucksorten mit Namensnennung kommen generell sehr gut an. Dieser Schritt führt weg von der Privatperson hin zum Handelsmarketing und damit zur Werbetechnik.

In der Werbetechnik ist inzwischen schon weithin gebräuchlich die Aufträge online drucken zu lassen. Im Vergleich mit in der Nähe ansässigen Druckereien schneiden die Anbieter, bei denen man online drucken lassen kann, im Preis-Leistungsverhältnis viel besser ab. Sie können sehr schnell produzieren und liefern die gewünschten Drucksorten oft schon nach zwei Werktagen direkt vor die Haustür. Neben Flyer, Briefbögen und anderer Geschäftsausstattung ist dies natürlich auch im Segment Poster möglich. Poster sind sehr beliebt in der Werbetechnik und sind neben Flyern das Hauptwerbemittel in der realen Welt. Häufig sind sie mit Logos, Text und einer Grafik bedruckt und bewerben entweder ein Unternehmen, ein Event, eine Messe oder stellen in künstlerischem Maße ein interessantes Design zur Schau. Sie werden an Plakatwänden oder Litfasssäulen angebracht. Dadurch, dass die Verbreitung nicht von Hand zu Hand passiert, ist bei einem Poster nie gewiss, ob es die richtige Kundengruppe anspricht oder es diese überhaupt wahrnimmt. Für Letzteres, die Wahrnehmung, ist letztlich das Design und die Farbgebung ausschlaggebend, dann das die endgültige Kreation aus der Masse der Poster heraus sticht, bedarf einiger Kunstfähigkeit von Seiten des Gestalters. Beim Design am PC muss man sich natürlich auch an gewisse Formate halten, damit der Digitaldruck ein Erfolg wird.

Im deutschen Raum wird DIN A1 als Posterformat verwendet und in der Fachsprache als Bogen benannt. Größere Posterflächen werden bei Bedarf aus lauter DIN A1 Formaten zusammen gestückelt. Dies wird etwa bei Rundklebungen benötigt, wenn eine Litfasssäule mit einem riesigen Poster ganz abgedeckt werden soll. Das nennt man dann eine Ganzsäule. Seit einigen Jahren gibt es ja auch die beleuchteten Poster in den öffentlichen Bus- und Straßenbahnhaltestellen, die so genannten City-Light-Poster. Sie haben die Maße 119x168 Zentimeter und sind auf einen großen Bogen Papier gedruckt. Wiederum ist es wichtig für den Grafiker beim Design die Rahmenbedingungen zu bedenken, denn ansonsten ist die Kreation zum Schluss von den Metallrändern an den Haltestellen gestört und verliert womöglich ihre Wirkung. Dann gibt es noch Poster für Großflächen und Megalights, welche das Format 3,56 x2,52 Meter unterstützen. Die Entwicklung, dass die Werbetechnik die Kunst in ihren Dienst eingewiesen hat, geht ganz klar der Entwicklung unserer zeit entgegen. Auch das Handelsmarketing versteht sich als kreatives Instrument, ein Geschäftsumfeld positiv zu verändern und zu prägen. Es benutzt die Werbetechnik und diese wiederum Werbemittel, darunter auch das Poster, um die Menschen zu beeinflussen und auf eine positive Art zum Konsum in die Geschäftsräumlichkeiten einzuladen. Im guten Handelsmarketing sollte es einen Masterplan geben, einen so genannten Businessplan, welche Werbetechnik für welchen Bereich am besten eingesetzt wird und wie massiv die Bewerbung sein sollte. Natürlich liegt der Gedanke nah, dass die großflächige Bewerbung die erfolgreichste sei, jedoch macht oft der Preis einen Strich durch die Rechnung. Durch den Digitaldruck hat auch die Preiskalkulation einen Umbruch erfahren und viele Dienstleistungen sind sehr viel billiger zu haben. Besonders im Internet lassen sich äußerst preisgünstige Angebote im Bereich Werbetechnik finden. Es ist jedoch, wie auch beim Anbieter in der Nähe zuerst ein Angebot einzuholen und Vergleiche anzustellen zwischen den verschieden Druckereien. Jedoch wird sich in einem Großteil der Fälle herausstellen, dass die Angebote im Bereich online drucken wesentlich billiger kommen und sehr schnell erledigt werden können.

Online drucken ist durch seine Vorteile zu dem Trend Nummer Eins im Druckbereich geworden und hat in seinem Aufstieg zahlreiche neue Geschäftsbereiche erschlossen. Die Menschen lassen inzwischen alle ihre Selektionen digitaler Daten in irgendeiner Art und Weise verarbeiten. Ob es nun ein Poster werden soll, ein Fotobuch oder ein Kalender, mit Digitaldruck ist jedes Design, jede Kreation umsetzbar und kostengünstig zu erstehen. Man muss einfach nur im Anhang eines einfach zu erstellenden Auftrages, der zumeist via Eingabemaske übermittelt wird, die gewünschten Dateien auf den Server der Druckerei laden und schon ist der Auftrag bestätigt und das Druckwerk geht schon in Arbeit. Somit hat das Poster, sofern es durch Digitaldruck erstellt und über online drucken bestellt ist, den Weg zurück zur Einzelperson gefunden. Als vor etwa hundert Jahren im Jahre 1890 der erste große Poster-Hype der Menschheitsgeschichte losbrach, wurde das Format gemeinsam mit dessen kreativer Ausstrahlung von der Werbetechnik entwendet und statt zum puren Schmuck für den Vertrieb der eignen Produkte verwendet. Doch heute scheint eine neue Demokratisierung um sich zu greifen und nun haben sowohl Werbetechnik als auch die private Person einen leichten Zugriff auf die Produktion vom Poster. Der Digitaldruck verbindet das digitale Zeitalter mit der Drucksorten-Ära zuvor und aus der Kombination der beiden Medienwege ergeben sich für alle, auch das Handelsmarketing, ungeahnte Möglichkeiten. Digitaldruck ist ein Ausdrucksmittel dessen, was gerade um uns herum geschieht und wir sollten es voller Freude nutzten und unsere Zeit dabei so gut genießen, wie es nur geht.